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韓流というと、私がまだ日本に住んでいた2000年過ぎにもドラマが大人気となり『ヨン様ブーム』などがありましたが、2018年のアメリカで、桁違いの人気となっているのがKorean-Wave。

ここ数年は、美容業界もコリアン・ビューティ(Korean Beauty)が一大トレンドで、ファイスマスクから乳酸菌入りの化粧水までがコスメのセレクトストアに並べられ、プロバイオティックブームに乗って、アメリカ郊外の米系スーパーマーケットでさえキムチが買えるほど。

10年前までは、アメリカ人がキムチを食べるなんて考えられなかったことです。

アメリカのK-Popブーム

そんなコリアンウェーブの中心にあるのが、K-Popと呼ばれる韓国のアイドルグループたち。

2017年には、7人組のグループBTSの2曲がBillboard Hot 100に入りアメリカンミュージックアワードでのパフォーマンスも行うなどの大ブームを起こしています。中には、ビートルズ並のフィーバーと言う人さえいるほど。



私の周囲でも、10代の子を持つママたちが、子供がK-PopのYoutubeばかり見ていると言っていましたが、その子たちは、普段バスケットに熱中していたり、ファッションが大好きだったりするいわゆるアメリカの一般的なティーンネイジャーたち。

アメリカで、英語以外の音楽がこれほどヒットとなるのは異例のこと。音楽だけでなく、映画や本でも、外国語の作品に興味を示すのはほんの一部で、一般的に受け入れられにくい背景があります。

それにもかかわらず、なぜK-Popがこれほどの人気になったのか?

Netflixのドキュメンタリーで興味深い特集がありました。



韓国は国内のマーケットが小さいため、以前から、国外、特に日本や中国でも受けるものを作らなくては、興行的に成功しないという背景がありましたが、特に、政府が、韓国の文化を国外に輸出する方針を打ち出してから、作品作りやマーケティングまで総合的に、世界に標準を合わせて作り、発信されている、というのが一つ大きな背景です。

人気グループの曲は、韓国向けのみならず、中国向けのマンダリンバージョン、アメリカ向けの英語バージョンが作られ、衣装やビデオのビジュアル、ダンス・曲のコンセプトまで、ユニバーサルで受けるものを作り出しているそう。

特に独創的なミュージックビデオと、レベルの高いダンス、個性的ながらも洗練されたルックスが受けています。

韓国では、アイドルグループ育成のための徹底されたシステムがあり、小さい頃からルックスや歌唱力が優れた子たちを何年もトレーニングしてデビューさせるため、世界的にみてもアイドルグループのレベルが高いそう。

またコピーライトの制約がきつく、オンラインで簡単にダウンロードできない日本の曲と違って、i-TuneやSpotifyなどで簡単にダウンロードできることも、J-Popと比べて、K-Popが圧倒的にヒットしている背景です。

加えて、完全に国内向けに作られた日本の楽曲と違って、世界共通のテーマ、例えば、ティーンネイジャーが抱えるプレッシャーなどを歌詞にしているのも、アメリカのみならず世界中で受けている理由の一つ。

このようにトータルで世界マーケット向けに売り出されているのが功を奏して、これほどのブームを生み出しています。

前述のように、美容業界でも、コリアンビューティーのブームが続き、Credoなどの人気セレクトストアでも韓国のコスメが売られていたり、マンハッタンに路面店をオープンしたりと、勢いがあります。

ニューヨークでファッション・美容系の広告エージェンシーをしている知人も、数年前からクライアントの大多数は韓国の化粧品会社だと言っていましたが、力の入れ方が違うそうです。

アメリカではこの夏、ハリウッドで25年ぶりとなるオールアジア人キャストの映画『Crazy Rich Asians』
が大ヒット
となるなど、アジアのカルチャーに特に注目が集まっており、K-Popブームと合わせて、アジア発がヒットする基盤ができています。

日本の素晴らしい商品や作品も、今後コリアンウェーブ以上のブームをアメリカで起こしてほしいです。

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2017-11-17


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